Entre los que gastarán menos, la principal causa son los problemas económicos por una bajada de ingresos o por desempleo, aunque esa motivación se rebaja del 51 % en 2013 al 38 % para la presente campaña. Por eso, pese a que aún un tercio de los españoles tenga previsto gastar menos en sus hábitos de consumo en Navidad, de la encuesta se desprenden ligeras mejoras en la situación de las familias.
Frente a 2012 y 2013, en los que una mayoría de usuarios consideraba que su gasto iba a descender respecto al año anterior, en 2014 la mayoría, el 50 %, gastará lo mismo. A ello se une que se duplica del 8 al 16 % el número de usuarios que considera que su desembolso será mayor. En cuanto a la cantidad aproximada de gastos extras, aunque siguen siendo mayoría los que gastarán menos de 500 euros, este porcentaje baja del 51 % al 38 %. La principal fuente de gasto en esta época vuelven a ser los regalos.
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