Su objetivo principal es afianzar como destino estas villas, caracterizadas por poseer una importante riqueza patrimonial, artística y natural, y alcanzar la fidelización de este turismo. De este modo, se promueve, también, la consolidación y creación de puestos de trabajo en el sector. Un acuerdo que ha sido rubricado con los alcaldes de estos seis municipios y con representantes de ocho entidades, entre las que se encuentran la Cámara de Comercio e Industria de Madrid.
El programa quiere convertirse en una plataforma destinada a impulsar las excelencias turísticas y culturales de las localidades integrantes, con el ánimo de diversificar la oferta de lugares para visitar en la región y, en consecuencia, poder aumentar el número de turistas de la zona, los días de estancia y el gasto que realizan. La iniciativa se materializará con la puesta en marcha, a partir de septiembre, de una tarjeta de fidelización, denominada Villa-Card, a través de la cual se obtendrán descuentos en los establecimientos turísticos, centros culturales y de naturaleza de estos municipios que se hayan adherido al programa.
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